也許三年后，我們再回望這幾年魔幻的疫情生活，會想到劉畊宏。
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“打敗你的永遠(yuǎn)不會是競爭對手，而是其他物種?！?/p>
這句話對于所有的健身類APP來講，最近一周應(yīng)該體會頗深，因為這個“其他物種”居然是抖音，或者說是抖音上的一個明星：劉畊宏。就在4.26這一天，劉畊宏的抖音粉絲超過半個億，進入5000萬+俱樂部，有這樣一個說法：對爆款制造機抖音來說，劉畊宏是抖音2022年第一個爆款賬號，甚至有可能是最爆的那個——本草綱目毽子舞很上頭，龍拳很上頭，岳母和老婆的陪練組合也很上頭。
歷史總是驚人的相似，又有所不同：
2022年，疫情再次創(chuàng)造了“闔家團聚”這個時空場，如今，小屏成了國民時間主戰(zhàn)場，一套上頭的宅家健身操，喚醒了客廳里睡覺的電視機，大屏、小屏再次聯(lián)通。
這次抖音嘗到一次絕對流量紅利，因為它開發(fā)了新的“地圖”：客廳場景+大屏。
為什么大家都想攻占這個地圖？這要從客廳的物理性和心理性兩個維度來表達(dá)：
第一物理性：它是家里最空曠的地方，所有的大動作、功放、家庭成員互動活動都應(yīng)該在這里完成；第二心理性：它是全家人的公共領(lǐng)域，不是完全的私人空間，所以內(nèi)容的普適性就顯得尤為重要。所以你會發(fā)現(xiàn)，只有國民性內(nèi)容（比如初代選秀、比如春晚、比如毽子操）才容易把全家人拽到這個空間，而因為它的普適性足夠高，它可以拽來全世界的全家人，最終制造了一個巨大的國民性事件。一次國民性的教育，就激活了一張地圖。
這個地圖有價值么？當(dāng)然有，這是一份極其很難占領(lǐng)的版圖，是作為私人領(lǐng)域的智能手機，幾乎無法吞并的場景。過去它易守難攻：從2016年起，長視頻平臺愛優(yōu)騰都發(fā)起過進攻，出品網(wǎng)絡(luò)盒子，最終以網(wǎng)絡(luò)大劇熱綜+網(wǎng)絡(luò)電視臺為結(jié)局，不算是打了一場勝仗，因為只是切蛋糕，不是做蛋糕，人們的內(nèi)容總時間和內(nèi)容形態(tài)并沒有發(fā)生變化，只是為了眼睛舒適換個地方看而已，對院線的時間擠占也寥寥無幾。
為什么是劉畊宏？
現(xiàn)在不是2015年之前那個大屏為主的時代了，小屏才是主屏。短視頻直播已經(jīng)成了人們的內(nèi)容主場景，其實，是小屏激活大屏，而且小屏內(nèi)容足夠豐富（比愛優(yōu)騰當(dāng)年實力強勁不是一星半點兒），它對大屏的侵略資本更強。
疫情宅家再造了一次“全家在場”。這幾乎是只有春晚才能實現(xiàn)的效率，如果不是2022年的疫情反復(fù)，可能人們會選擇家庭外更多元的娛樂社交方式，不會集齊女婿、女兒、丈母娘 這三類人群——要知道過去能激活一種人群都很難，比如糖豆廣場舞激活的丈母娘們，和帕梅拉激活的精致女性們，很遺憾只有獨自美好的小水花，人群和人群之間沒有通感和共鳴。
明星的冷起流量基礎(chǔ)疊加專業(yè)賣力的健身指導(dǎo)，已經(jīng)諸神退位了，更何況他是一位身材壯碩的男性，不但吸引女性，而且男性也會由衷認(rèn)可他的健身成效，愿意下場跟練，雷打不動群體也被帶動練習(xí)了。
抖音是天然的爆款土壤。抖音的產(chǎn)品邏輯和劉畊宏的健身操天然適配：因為抖音的算法推薦制是助推“門檻低、上頭”類型內(nèi)容的，周董的歌配簡單動作，用BGM和抖音熱榜雙輪驅(qū)動，他不紅誰紅？？試想，但凡劉畊宏用的是keep健身軟件里的那些動作和音樂，動作門檻降不下來，音樂不夠魔性，能適應(yīng)機器學(xué)習(xí)算法獲得如此流量助推？
短視頻和直播平臺的代表抖音攜劉畊宏解鎖了客廳場景。從目前抖音主策劃的“冠軍健身課”（邀請奧運冠軍教授國民宅家健身操活動）可以看出，抖音已經(jīng)用它最擅長的快速復(fù)制方式在推動產(chǎn)品鞏固勝利果實，木易成林。
一旦國民內(nèi)容消費習(xí)慣開始進入放下手機，小屏投大屏的階段，我們來試想將來會發(fā)生什么？
抖音快手這樣的平臺可能會迎來一個新的爆發(fā)點：不但占領(lǐng)“私人空間”還進軍“公共場景”——家庭影院、KTV、體感游戲、VRAR、云聚會、全家決策類購物等等這些會被次第解鎖，短視頻和直播的流量天花板還可以再高一點兒，誰能說抖音不會先成為下一個奈飛再超越奈飛？
也許三年后，我們再回望這幾年魔幻的疫情生活，會想到劉畊宏。
作者劉暢是財富中文網(wǎng)專欄作家，新媒體和內(nèi)容資本持續(xù)觀察者。本文內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表財富中文網(wǎng)立場。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
編輯：楊安琪
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